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我与东风“双飞燕”Logo设计的不解情缘

编辑:上海昊明策划有限公司  时间:2011/07/12

"东风的双飞燕标识,形象地寓意了东风人的精神和品质。燕子是春天里最常见、也最具亲和力的飞鸟,她能够翱翔万里,不怕狂风暴雨,矫健、灵智、勇敢、顽强,体现了东风人为发展中国汽车工业自强不息、进取不止、锲而不舍的精神。作为双飞燕标识的设计者,我对东风乘用车事业传承了东风的这种精神而感到由衷的高兴。"日前,在东风乘用车自主品牌---东风风神正式揭晓之际,东风双飞燕标识的设计者、老东风人艾德昆先生向记者娓娓讲述了他与"双飞燕"的不解情缘。

设计双飞燕厂标是30年前的事了,当时总厂还叫第二汽车制造厂,我在车身厂产品科工作。当时科里有十几个年轻人,我是其中之一,我们都是从全厂挑选出来的、有美术特长并被送到北京中央工艺美术学院工艺美术汽车造型专业进修了2年的年轻人,目的是为东风汽车发展培养车身造型人才。1979年11月,总厂通过当时的《二汽建设报》向全厂发出有奖征集‘厂徽’设计图案的号召。"

艾德昆笑着说,当时的二汽人都是从全国各条战线抽调来的精英。尽管身处崇山峻岭、条件异常艰苦,但大家都抱着发展中国汽车工业的热情,全身心地投身二汽的建设,"当时我们都管它叫‘厂徽’设计,事实上就是设计厂标,设计我们厂的企业标识。当我们科十几个年轻人知道这件事后,每个人兴奋不已,并且都把它作为一件非常重大的事情来看待,以极大的热情参加了厂徽征集工作,积极投稿和应征。为此,我们设计者还专门收集了许多商标资料,并加强充实设计理论知识。当时二汽新的车型开发任务也是不能放松的,因此我们更多的是利用业余时间进行标志构思创作。"

艾德昆对当年的情景仍历历在目。据他介绍,尽管当时各种信息非常少,但他们仍通过各种途径了解到一些厂标设计的基本原则,他们注意到,企业的商标或者标识可以由文字、图形(包括自然形和几何形)或者它们的各种组合形式构成,并在此基础上,根据需要进行艺术的构想和创造,以形成鲜明、简洁、独特的标志图案,而设计的最终原则,就是要达到简明易认的境界。二汽在当时已经进行了三年的产品制造生产,产品的品牌就是"东风",因此厂标的设计规定必须在"东风"二字上进行,用文字或图形都可以。据艾德昆介绍,"对二汽厂标的设计,从一开始我就意识到必须要在构思图案上下功夫。但几经反复,我发现用文字组成图案很难实现预想的效果,因为无论用汉字或字母来表示,感觉都很一般而且没有突破。"

据艾德昆回忆,用汉字"东风"二字作为商标的,在全国各地各行业能够找出很多,比比皆是,显然很难突出二汽的个性。用字母作图案也不理想,因为在当时,除学生能认识拼音外,成年人能读出英文字母的非常所限,而只有图形标识人人皆能识别。然而,直接用图形来表示"东风"显然更具挑战。"风"可以感知,但用眼睛却看不到它的形象,而"东风"就更没有具体形象了。几经论证,艾德昆终于找到了突破口,"要把抽象的形象具象化,变成人人都可以看见并容易理解的形象,这需要用特殊的艺术表现手法来实现,用其他的形象创意来表达。"

在无数次的设计构想推翻后,在不断的苦思冥想中,一个偶然的机会让我有了创意思路。脑海里呈现出矫健的飞燕,突然让我找到了灵感。"艾德昆面带微笑,仿佛那一幕是刚刚过去的昨天,"东风是一个名词,但她总会给人以春天的联想。所谓东风送暖,东风带给人们的,是美好的春天,是灿烂的阳光,是和煦的春风。东风让我们自然联想到乘风自在飞翔的春燕。在这个时候,人们的心情也都格外舒畅愉快。"

燕子是东风送来的,而有燕子的地方,就一定有东风,用燕子来构思"东风"的标识图案是最理想的选择。艾德昆告诉记者,"在中国传统文化里,燕子也是吉祥的代表,而且燕子最为生动的,是她的轻捷的形体,飞翔时有动感,灵巧、可爱,而且燕子还具有坚忍不拔的毅力,她翱翔于天南海北,她吉祥而有魅力。"于是,一个圆环中两只飞燕首尾相衔、翻飞旋转、具有动感的"双燕"图开始越来越清晰地印入脑海。其中,"圆环既象征飞速旋转的车轮,又象征人类居住的地球;比翼双飞的春燕在疾风中翱翔,寓‘二’于中,象征二汽生机勃勃,前进不止。"

为使图案更为简洁、大方,艾德昆采用艺术变形的手法,在设计中取燕子最为突出的剪形尾羽作为图案基础。此外,图案的旋转也象征着汽车的发动机、车轮都是旋转运动的,而整幅图案象征着二汽生产的东风汽车,正以风神般的速度奔驰全球,为全世界人民服务。"燕子沿着象征地球的圆环形进行飞转,意味着‘东风’汽车不但是奔驰在祖国大地,而且还要驰往世界,奔向全球。"艾德昆如是说。从开始准备到提交作品,大约只用了一个多月。又过了大约一个月,我的‘双飞燕’图成为筛选剩下的最后几件作品之一,并和剩下的几位设计者接到了要参加设计构思答辩的通知。答辩将有几位老厂长和相关领导组成评委,对剩下的几件作品做最后评分。"

据艾德昆回忆,对于答辩他几乎未做准备,只是将当初闪现的设计灵感进行了再次叙述。不过,艾德昆最后一段发自内心的话,却让所有在场人为之感动,这有些让他始料不及。艾德昆是这样说的,"二汽尽管建设于崇山峻岭之中,但她必然要像飞鸟一样翱翔并冲向广阔的蓝天。而盛产于鄂西北山林中、自由穿梭飞翔于云中的燕子,正是寄托着二汽建设者全部情与思的吉祥物。"

就是这段话,不仅感动了现场的所有人,并最终使"双飞燕"图案在所有征集作品中脱颖而出。艾德昆告诉记者,"事实上从二汽建设开始,就一直有一种情感存在于老一代东风人的心间,我只是用‘双飞燕’将这种情感描绘了出来,而这种情感通过‘双飞燕’,也开始不断地在一代代的东风人心中传递。‘双飞燕’自此也与我结下了不解之缘。"在答辩成功之后,艾德昆又针对厂领导及大家提出的意见,在"双飞燕"图案上进行了一些完善和修改,并进行"几何化"处理,使东风标志显得更加生动、灵智。在向厂委会的汇报中,方案一次通过,几位老厂长也一致肯定这项工作对于二汽发展的重大意义。

 

1982年2月20日,国家工商行政管理总局商标局批准第二汽车制造厂"双飞燕"(图形)商标注册。而东风自此迈出了问鼎品牌世界的重要一步。( 文章来源:http://www.dfpv.com.cn/news/news_per.dhtml?newsId=292&type=1 )

 

 新浪汽车:风神与东风有着传承关系。那么,在新的起点上,被命名为东风乘用车新的品牌之后,这个名字又有什么新的内涵呢?有请春荣副总给我们介绍一下。

李春荣:“东风风神”的中文命名,融汇了中国古典文学和古希腊神话元素,充分展示了东风自主开放、海纳百川的胸襟和融贯中西、跻身国际的雄心。“风神”是东风精神的高度凝练和集中体现,风神的取意就是:秉承东风精神,兼备中西神韵。“风神”之“风”,揭示 “风神”源自东风,是华人书写在车轮上的骄傲;“风神”之“神”,即精髓、精神,它是精粹的凝练,象征东风的卓越技术和精益品质,同时也将几代东风人自强不息、进取不止的精神一脉传承,并不断发扬光大。

新浪汽车:那么,东风风神的这个椭圆形双飞燕logo又有什么寓意?请春荣副总给我们介绍一下。(标志设计说明范例)

李春荣:东风风神椭圆形双飞燕的品牌logo设计,完美融合中国美学与现代格调,体现世界汽车品牌标志简约、立体的设计趋势。

首先,典雅的椭圆标志,以黄金分割比例的美感,使整体构图呈现为一个典雅、和谐的椭圆,契合了视觉审美标准,并且端庄圆润,识别性强。东风风神的椭圆标志,是在东风正圆标志基础上的拓展与延伸,寄托着东风把市场基盘做大、成就世人拥车梦的理想,诠释了东风不断进取、勇于超越的精神。椭圆具有两个中心,代表着“尊重自然”与“人本科技”的和谐统一,诠释了东风风神“以人为本、尊重自然、崇尚科技”的造车理念。东风风神的椭圆Logo蕴含着“国际化东风”的梦想,喻示着东风风神在世界范围内发扬光大。

其次,核心形象寓意。东风风神品牌标志的核心形象是两只环绕椭圆、展翅高飞的春燕。翩翩起舞的双燕,既是春风送暖的象征,又是寄托着东风人全部情与思的吉祥物,一个代表传承,一个代表创新,既表明东风风神对东风精神的血脉传承和对东风新事业的激情拓展,又喻示着中西汽车文明的和谐交融。

第三,恒久魅力色彩。东风风神品牌Logo的主色调,是代表着经典、吉祥、进取的“中国红”,和凸显安全、可靠、从容、睿智、品质的“金属银”。这与东风风神品牌的固有属性和价值主张高度契合。

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